To invest, or not to invest, in brands? Drivers of brand relevance in B2B markets

Backhaus K., Steiner M., Luegger, K.

Forschungsartikel (Zeitschrift) | Peer reviewed

Details zur Publikation

Fachzeitschrift: Industrial Marketing Management

Jahrgang / Bandnr. / Volume: 40

Ausgabe / Heftnr. / Issue: 7

Seitenbereich: 1082-1092

Status: Veröffentlicht

Veröffentlichungsjahr: 2011

Sprache, in der die Publikation verfasst ist: Englisch

Backhaus, Klaus	European Research Center for Information Systems (ERCIS)
Steiner, Michael	Juniorprofessur für Marketing I (Prof. Steiner)